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河北衡水市:淘汰服装变新款 一等价钱“三等”

发布时间:2020-02-06 10:24编辑:服装头条浏览(136)

      

    近日,衡水市市区各大商家纷纷推出服装“冬品出清”、“春季新款抢鲜上市”等活动,对于爱美人士充满了诱惑。然而在挑选新衣时,很多衡水市民发现,不少商家所谓的名牌新品,在其他城市早已经“OUT(过时)”了。

      

    现象:款式旧价格却不低

      

    “这款衣服,去年我在石家庄逛街时就见过,咱这儿怎么现在才有啊?”家住衡水市区、在石家庄上大学的孙雪说。今年春节期间,孙雪和姐姐一起逛街买衣服时发现,许多知名品牌的部分服装,去年就在石家庄见过。“这些都是去年的款式了,而且价格还不低。要是花正价买个旧款,既不时髦又浪费钱,真是太不划算了。”

      

    衡水市民牛先生也深有同感。“前几天我去了趟山东德州,在几家百货商场逛了逛,发现那里卖的衣服非常时尚,款式也多,而且价格还不贵。总觉得咱们这儿好多衣服不但款式少,还有些土气。”

      

    市民购买力外流

      

    在江苏工作的刘女士,春节回到衡水。逛街购物时,刘女士惊喜地发现,很多南方大城市有的服装品牌,在衡水也可以找到。然而,仔细一看却大失所望,这里的服装不仅款式旧,而且也很少。“看咱这儿也有我喜欢的那个牌子,本来挺高兴的,可样式少,实在没得挑,还是上班后回江苏买吧。”

      

    对于部分衡水市民来说,本地的消费环境似乎不能满足购物需求,于是驱车去石家庄、德州、北京等地,造成了购买力的外流。衡水市民周先生就经常在北京购物,他说:“毕竟衡水资源有限,可选择的东西少,趁出差的机会就把需要的都买了。”

      

    年轻人干脆上网“淘”

      

    “网购多方便啊,东西多,更新快,价格也便宜。比如很多服装品牌在淘宝商城都有旗舰店,质检也和商场里的一样。”如今,网购流行时代,许多年轻的时尚一族更喜欢通过网络购买需要的东西,无形中也造成了购买力的外流。

      

    张女士就经常在网店买衣服、鞋子、化妆品等。对运动系列服饰比较钟情的李先生也经常网购,“以前在网上看中一新款跑鞋,想到市区实体店试穿感受一下,结果店里根本没有,不如直接在网上买了。”

      

    原因:三线市场流行较晚

      

    对于衡水市存在的这些消费现象,很多商家表示认同。但同时无奈地表示:“不只是衡水,很多小城市都是这个样子,没有办法。”

      

    “究其原因主要是衡水属于三线市场,购买力相对较低。”已在服装市场打拼近10年的市区真维斯专卖店老板刘文斌告诉记者。按照经济规模来划分,城市一般被划分为一线、二线和三线等级别,比如北京、上海、广州等大城市属于一线城市,而衡水就被划分为三线城市。按照市场规律,一线城市流行的某一潮流,要推迟一个季节才能到达二线城市,而三线城市还要再晚一些。

      

    “在市场上,衣服这样按等级发货销售是有道理的,很多大品牌都是这样执行的。当然,不可能给二线城市100%的过季产品,还有一部分新品,一般是60%的新品配给,剩下的是上一季一线城市轮下来的产品。”刘文斌介绍,这只是直营店的销售模式,而像真维斯这种加盟店不存在这种情况,“绝对百分百都是新款,只有部分库存货会打折处理。”

      

    衡水市区另一品牌专卖店老板补充道:“这只是一种销售手段,这样做是为了合理销售。比如说一款设计新颖的时装,在一线城市,消费者会认为是好看的,而此时二线城市还没有意识到好看,等到一线城市的消费者购买过了,二线城市才开始接纳这些流行的元素,他们的购买力才刚刚开始。”

      

    市场资源有限网购冲击大

      

    有业内人士透露,目前,进驻衡水的一线品牌服装太少。

      

    据介绍,一、二线城市消费能力强,一些国内外一线品牌争相进驻,竞争非常激烈,所以服装更新换代比较快,有些品牌也会比小城市提前打折。尽管三、四线城市对于大品牌来说充满诱惑和想象,人们的购买力也在逐步释放出来,但很多大品牌因担心无法控制渠道和终端,让先前建立的品牌形象受损,依然不敢轻易进入三、四线市场。对于直营或加盟商家来说,物流成本太高而利润太低,导致一些一线品牌无法在我市立足。而有这部分需求的群体只得跑到外地去消费。

      

    此外,网购的发展使得消费渠道呈现多元化,对我市消费市场具有很大冲击力,这也是导致部分顾客流失的原因。据调查,中国三线市场女性网购的增长速度虽然没有一、二线市场高,但其网购渗透率从2007年的13%上涨到2011年的23%,激增了77%。

      

    在本地市场上花着“一等”的钱,买着“三等”的时装,衡水市民心里总感觉不是滋味儿。他们希望,商家能采取些方法,如争取更多的新品配给等,让衡水人能在本地买到最新时装,也让衡水人的“银子”不再哗哗往外流……

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