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“诡异”天气导致春装销售低迷 国产女装的价格

发布时间:2020-01-16 07:29编辑:行业观察浏览(199)

      

    这个早春,雨雪交替,气温始终在低点徘徊。商场里那满眼春意盎然的荧光色、果冻色,也仿佛蒙上了一片愁云惨雾。

      

    不过,进入三月,随着气温的升高,春装势必强势回归,可偏偏这时候,夏装又要登场了。爱美的女生们,除了在各种时尚元素之中心动、纠结之外,似乎还要在价格居高不下的国产女装品牌和价格日趋回落的国际女装品牌之间做一个选择。

      

    回落的韩流早春再次袭来

      

    西湖银泰三楼,记者被各种明晃晃的的颜色亮瞎了眼,荧光绿、嫩绿、湖蓝、玫红、粉红……随意扫一眼,MindBridge、Roem等一些少女装品牌都明显主打亮色系。

      

    MindBridge的导购告诉记者,这一季流行亮色,他们把自己的风格融入流行中,巧妙地将绿色和蓝色作为设计主线,来衬托春天的气息。

      

    这些明亮而清新的马卡龙色,让阴雨天的沉闷心情一扫而空,却似乎未能激起消费者的购买欲望。

      

    一提到最近诡异的天气,各大商场的相关负责人都是一声叹息。

      

    杭州大厦C座相关负责人陆铌娜说,年前是催着品牌赶紧上春装,没想到年后天气骤冷。天气因素,对国产品牌影响还是比较大的,国际品牌受影响相对较小,因为购买者时尚度更高。

      

    杭州大厦C座一楼的国际轻奢品牌,如Valentino、Marni等,最近春装的销售就并未受到天气的影响。

      

    不过,今年国产春装也有例外。

      

    EnC专柜的显眼处挂着一件玫红色的大衣,和韩剧《来自星星的你》中千颂伊穿过的一件DKNY红色大衣很相似。导购说,这款大衣才上三天就被抢光了,挂着的这一件还是从别的门店调过来的呢。

      

    托《星星》的福,另外一款类似于千颂伊穿去学校的Celine格子大衣,也卖到近乎脱销。

      

    Seifini一些穿起来尽显大牌风范的外套卖得很好,虽然春装没什么折扣,但店里很多长款西装早已售罄。

      

    陆铌娜也明显感觉到,今年春天,韩流再次袭来。

      

    第一波韩装流行大概是在2004年、2005年,之后几年有所回落,去年冬天到今年春季,随着几部韩剧的热播,韩装人气再次回升,尤其是国产女装中的一些相似款卖得特别好。她说。

      

    国产女装价格基本已到顶点

      

    在多家商场,记者看到,很多品牌的春装标价,都奔着四位数去的。在一些国际品牌,更是很少有2000元以下的,美国某高端女装品牌的一件50%桑蚕丝薄外套,甚至高达7280元,让很多爱美的女生感觉难以下手。

      

    不过,一些业内人士认为,相比于去年,今年春装的价格基本没有什么变化,大约只有15%的品牌,价格略有上涨,涨幅在5%-10%左右。

      

    武林银泰女装部经理董建峰认为,国产女装的价格,最近几年都比较稳定,基本已经到了顶点。尤其,这两年受快时尚品牌的冲击,价格也不太可能再涨了。

      

    而一些购物达人感觉到,这几年国产女装品牌和国际女装品牌的价格差距正在缩小。

      

    在杭州大厦A座2楼挑春装的蒋小姐说,现在很多国产女装品牌定位都偏高,一些并不是很知名的品牌女装也动辄数千元,与其买这种品牌,倒不如买国际知名品牌,毕竟这些品牌有着几十年甚至上百年的品牌积淀,设计、用料更时尚更有品质。

      

    陆铌娜说,最近几年,国产女装因为人工、原材料等成本上涨,有过一波涨价,而国际品牌女装却从2008年起,受全球经济影响,零售价在逐渐回落,价格差不多降了20%。

      

    也有业内人士说,以前很多国际品牌都是不打折的,但是现在国际品牌在换季的时候,也开始打折销售。有的衣服打完折5000元左右,而国内品牌的同类衣服,很可能也要三四千元,所以,大家就会感觉到价格差距的缩小。

      

    在设计行业20多年,给众多女装品牌做商品企划的牧木认为,目前国产女装品牌,价格涨了,但服装做得仍不够精致,也没有一些国际女装的品牌积淀,容易让人感觉它与价格不匹配。

      

    艺术风的卫衣

      

    最值得入手

      

    今年春装,哪些单品或时尚元素的春装是最IN的呢?

      

    紧跟时尚的MM衣橱里一定有几件去年春夏流行的色彩明艳的衣裙。牧木说,今年的色彩,虽然依旧鲜艳,但纯度和明度都没有去年高,主打梦幻童话的铅笔色,粉紫、粉红、粉蓝……这样细微的变化,估计得真正的潮人才能感受得到哦。

      

    而近年来流行的色彩拼接,玩得更广泛,很多品牌用亮丽色彩的拼接来演绎运动风。

      

    剪裁理性的50年代优雅风是今年的主打。宽大的裙摆、柔和的线条。如果你想入手,不妨选择一件圆肩、茧形,可搭性很强的外套。

      

    他说,从去年秋冬延续下来的艺术与哲学风,今年还将大行其道。

      

    比如kenzo之前很流行的老虎头、大眼睛卫衣、针织衫,就属于这一风格。今年很多品牌的春装都加入了波普、版画等艺术元素,展现童趣、梦幻,或超现实的风格。一些大牌更是与艺术家合作,推出艺术系列,受到很多娱乐明星、时尚人士的追捧。

      

    在杭州的各大商场逛一圈,你就会发现有很多这样的卡通、波普图案的春装。

      

    而艺术哲学风在去年渐热的卫衣上应用最多。

      

    如果你去年秋冬没有收入这样一款最热的艺术风卫衣,那么这个春季一定不能再犹豫了。当然,卫衣的款式和面料也有讲究哦。

      

    牧木说,要想更显时尚,传统长度的卫衣就不需考虑了,不妨选择剪切式的短款卫衣,内搭T恤或连衣裙,或者选择长度及臀的长款卫衣,下面搭配超短的A型溜冰裙。

      

    现在卫衣的面料也日趋多样,很多复合材料、涂层材料、呢料、皮毛等都可以做成卫衣。尤其复合材料的卫衣,还能流行一两季,值得入手。

      

    至于今年春装的面料,似乎是两个极端。要么选复古优雅,蕾丝、提花都是很好的选择,要么就选光泽度高,具有未来感、金属质地的面料。要怎么选,就看你自己属于什么风格了。

      

    这一点得到了陆铌娜的印证:今年春装,褶皱、蕾丝、民族部落风,或者金属元素都卖得很好。

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